冰箱线下市场承压：西门子松下三星处境堪忧

随着疫情的好转,包括冰箱在内的家电行业也会逐步反弹,国内品牌有望通过价格让利、价值增值,以及更立体快速的渠道体系,抢占更多的市场份额,外资品牌坚守的高端市场也势必会进一步松动。

覆巢之下,安有完卵。疫情黑天鹅来袭,家电行业主要品类都出现了两位数的下滑,冰箱行业也不例外。

钉科技注意到,刚刚过去的第一季度,白电市场遭遇重挫。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年第一季度冰箱市场零售量为469万台,零售额为130亿元,同比分别下降22.5%和28.0%。

虽然市场整体处于大幅下挫状态,但从线下市场来看,不同品牌的境遇不尽一致。钉科技注意到,第一季度,市场top3品牌的销量份额不仅没有减少,反而有微幅增长。

其中,海尔、美的、容声分列前三位,市场份额分别为34.25%、14.61%和12.71%。难能可贵的是,三家企业的市场份额并没有下滑,而是分别同比增长了3.95%、0.84%和0.58%。

前五品牌中,也只有排名第四的美菱销量市场份额有所下滑,同比下滑了1.46%。海信则占据了5.6%的市场份额,同比增长0.78%。

钉科技注意到,市场前五的品牌都是国内品牌,没有一家外资品牌。而遗憾的是,几乎所有的外资品牌销量都处于下滑通道,西门子、博世、三星等知名品牌也没有幸免。

从数据来看,西门子销量排名第六,但第一季度销量同比下滑了0.69%;博世、松下和三星销量则分别同比下滑了0.06%、0.41%和0.33%。

综合以上数据,钉科技认为,面对疫情的冲击,国内头部品牌表现出了较强的抗风险能力,而外资品牌则进一步集体沉沦。

那么,为何西门子、博世、松下、三星这些外资品牌,市场表现远不如国内品牌呢?钉科技分析认为,主要有两大原因:

其一,外资品牌价格过高。上述外资品牌,产品均价最低的西门子,平均售价也达到超过了7500元,而平均单价最高的三星,则超过了1万元。而国内品牌中,平均单价最高的海尔,也不到5000元。过高的售价,阻碍了外资品牌的大规模普及。

其二,高端市场被国内品牌攻占。外资品牌的产品价格更高,很大程度上是因为品牌溢价,就技术而言,以海尔为代表的国内品牌其实已经将他们超越。近年来,卡萨帝、COLMO等国内高端家电品牌强势崛起,外资品牌的高端市场空间被进一步压缩。总体来看,即便在外资品牌更擅长的高端市场,国内品牌也已经积累了足够强大技术实力和品牌知名度,外资品牌已经没有多少优势。

另外,钉科技注意到,在家电产业新一轮AI智能化浪潮中,西门子、三星等外资品牌普遍反应缓慢,难以满足不断升级的本地化需求,因此在竞争中逐渐被国内品牌拉大差距。

随着疫情的好转,包括冰箱在内的家电行业也会逐步反弹,国内品牌有望通过价格让利、价值增值,以及更立体快速的渠道体系,抢占更多的市场份额,外资品牌坚守的高端市场也势必会进一步松动